环球策路 2024年Apple Watch出货量暴跌19%：北美市场“拖后腿”_苹果_Ultra_同比

【环球网科技综合报道】全球智能手表市场正经历一场“去苹果化”变革。5月7日环球策路，根据Counterpoint最新数据显示，2024年Apple Watch全球出货量同比暴跌19%，除印度市场外，北美、欧洲、亚太等核心市场全线溃败。值得一提的是，在苹果出货量连续五年下滑的同时，三星、华为、谷歌等竞争对手的高端产品线却逆势增长，凸显苹果在技术创新与产品策略上的双重困境。

作为苹果智能手表最大市场，北美地区贡献了超半数出货量，但2024年却成为拖累全球表现的核心因素。Counterpoint指出，苹果在售价超300美元的高端智能手表领域份额同比萎缩8%，第四季度更是连续第五个季度出货量下滑。与之形成鲜明对比的是，三星GalaxyWatch Ultra系列凭借钛金属机身与健康监测功能抢占高端用户，华为Watch GT系列则以“长续航+性价比”策略攻占中端市场。

Counterpoint方面称，两大产品策略失误加速了苹果的衰落。一方面，Watch Series 10升级幅度有限，消费者换新动力不足；另一方面，旗舰款Watch Ultra 3与入门款Watch SE双双缺席2024年新品阵容。作为苹果出货量“压舱石”，Watch SE上一代产品发布于2022年第三季度，本应于2024年更新的版本却因机身材质从铝合金改为塑料的争议性设计而难产，直接导致苹果在三季度（传统新品发布季）首次出现“发布新品但出货量同比下滑”的尴尬局面。（旺旺）

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